13 березня 2019 Лекцію прочитала Тетяна Гриньова – видавець bit.ua, співзасновник Fitness Geek Camp, ведуча, журналіст, марафонець, мама. Протягом 2018 року Тетяна пробігла 12 марафонів, причому половину з них – за кордоном. Вона зібрала понад 1 млн гривень для паліативної програми фонду «Таблеточки» – це найбільша сума для бігового фандрайзингу в Україні.
На зустрічі Тетяна розповіла про те, що дає марафонський біг любителям, як пов’язані біг і благодійність, а також – що робити, якщо Ви хочете робити корисні справи своїм бігових захопленням.
Як виникла ідея проекту
Ідея благодійного проекту виникла несподівано. У 2018 році розпочавши челендж 1 марафон/ 1 місяць, на п’ятому марафоні прийшло розуміння, що просто пробігти марафон – вже не захоплює, як ціль. Потрібно було знайти мотивацію. Зрозуміла, що тільки якась справді велика ціль, корисна не тільки мені – може мотивувати цей біговий челендж завершити. Згадала благодійну кампанію, яку проводять в рамках Нью-Йоркського марафону… Вирішила спробувати.
Лишалося 7 марафонів і 7 місяців, початкова ціль була збирати приблизно по 100 тисяч гривен щомісяця.
Чого мені коштував мільйон?
Якщо Ви хочете поєднати біг із благодійністю й розпочати збір коштів – Ви повинні знати на що Ви готові піти, скільки часу та інших ресурсів маєте, чим готові пожертвувати заради цієї справи. Чого коштував збір мільйона мені:
- 78 моїх публікацій в Facebook (й сотні репостів)
- 50+ публікацій в Instagram
- 1000+ stories
- Сотні особистих повідомлень
- 2 бігових проекту Equator Challenge
- 1 благодійний івент: марафон в мій день народження на ВДНГ
З чого розпочати і як організувати благодійну кампанію
- Визначте мету
Мета, яку Ви ставите для благодійності має бути чітко сформульована в плані дедлайнів, етапів, кінцевої цілі. Користуйтеся концепцією SMART.
- Розділіть аудиторію на сегменти
Кожен з нас має багато контактів людей але це все різні люди і кожної з «категорій» потрібно знайти свій підхід аби залучити у кампанію. Основні сегменти:
- співробітники;
- близькі друзі;
- клуби за інтересами (бігуни/фітнес-клуб /та ін.);
- сім’я;
- впливові друзі/знайомі;
- однокласники;
- клієнти та ін.
- Придумайте чіткі повідомлення для кожного з сегментів
- на що ви збираєте (простими, але зрозумілими словами)?
- яка сума потрібна і до якого часу?
- статус збору коштів?
- мінімальна сума допомоги?
- що ви можете зробити замість (опційно)
- Виберіть, які канали просування та соцмережі використовувати
Це можуть бути статті на різноманітних веб-ресурсах, а також соцмережі: Facebook, Instagram, Instagram Stories, Twitter, Youtube, Telegram.
- Пропонуйте щось взамін пожертвувань
Це може бути що завгодно: сувеніри, пробіжка/тренування разом, вечеря, консультація з питання в якому Ви фахівець, інтерв’ю і т.д.
- Пишіть різноманітний контент
- розповідайте, навіщо Вам це потрібно
- розповідайте історії пов’язані з темою Вашої благодійної кампанії
- інформуйте про статус збору і на що було витрачено гроші
- дивовижні факти
- аналогічні історії в інших країнах
- розповідайте про тих, хто вже допоміг
- не соромтеся говорити про досягнуті успіхи
- Нагадуйте і будьте системними, використовуйте інфоприводи, робіть божевільні речі
Кампанія не буде розвиватися сама-по-собі, її потрібно постійно стимулювати використовуючи різні інфоприводи. Будьте до цього готові.
- Просіть друзів про репости та підтримку, залучайте до кампанії дітей… і навіть чужих!
Друзі можуть суттєво допомогти Вам у просуванні кампанії у соцмережах, а також у зборах коштів на саму кампанію. Так само – Ваші діти або ж малюнки дітей, для яких кошти збираєте.
- Знаходьте партнерів
Партнери Вашої благодійної кампанії не обов’язково допомагатимуть грошима але вони точно зможуть допомогти у просуванні проекту.
- Просіть інфопідтримку від благодійного фонду
Кожен благодійний фонд має свою аудиторію і якщо він розкаже про Вашу кампанію – це допоможе залучити до неї людей.
- Проведіть благодійний івент
На ідею такого івента надихнула історія Влада Тісленко, який пробіг 200+ кілометрів пустелею в рамках Marathon Des Sables, а на свій День народження зібрав досить велику суму на благодійність.
- Обов’язково звітуйте про витрачені гроші
Це покаже Вашим донорам, що їхні кошти використовуються за призначенням, а також – якого прогресу досягнуто.
- Діліться досвідом і станьте кейсом
Публічність благодійної кампанії – може допомогти не тільки зібрати кошти на конкретно Ваш проект. Вона може стимулювати багаьох подібні проекти створювати, а також ставати донорами для благодійних проектів.
- Обов’язково дякуйте за підтримку!
Будьте готові до перешкод
- Багато хто, буде вважати, що ви збираєтеся “не на те”
- Багато хто буде вважати, що ви живете не так (як має жити людина, яка займається благодійністю)
- У вас буде багато сумнівів чи тим я займаюся?!!
- Це важко. Благодійність – це часто невидима інвестиція, яка забиратиме час, який Ви могли б витратити на друзів, сім’ю, відпочинок, тренування і т.д.
Благодійність – це зміна свідомості суспільства!
Незважаючи на всі складнощі – кожна благодійна кампанія – це вклад у розвиток самого суспільства. Вона стимулює фокусуватися не тільки на наших вузьких потребах, а й думати про інших. Ми самі й суспільство в якому живемо – стаємо кращими!
Що вартує почитати?
- «Той, що біжить в потоці», Міхей Чіксентміхайі
- «Про що я говорю, коли говорю про біг», Харукі Муракамі
- «Продавець взуття», Філ Найт
- «Їж правильно, бігай швидко», Скотт Джурек
- «Народжені бігати», Крістофер Макдугл
- «Dollar Dash: The Behavioral Economics of Peer-To-Peer Fundraising», Katrina VanHuss
- «Тонке мистецтво пофігізму», Марк Менсон
- «Стати кращою версією себе», Ден Вальдшмідт
Біг може змінити не тільки Ваше життя. Біг – може змінити наше суспільство!
